ANÁLISIS DEL MODELO DE NEGOCIO DE LA EMPRESA TIENDAS TUTI TTDE S.A Y SU IMPACTO EN EL PODER ADQUISITIVO DEL CONSUMIDOR EN LOS AÑOS 2019-2021
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Date
2023-04-18
Authors
JENNIFER GEOMAIRA ESCALANTE BRIONES
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Abstract
El trabajo de investigación se centró en el análisis del modelo de negocios que posee la
empresa Tiendas TUTI TTDE S.A. en donde se analizó la línea de crecimiento generado durante
los tres años de operación; seguido del comportamiento de los usuarios y por último se estableció
de manera comparativa el consumo de los productos de una tienda tradicional con una tienda de
descuento.
Cabe destacar que el bajo precio de los productos ofertados representa un riesgo latente, debido
al lento crecimiento financiero, afectando de manera directa la liquidez y solvencia de la entidad.
Siendo estos los dos ejes fundamentales que tiene la empresa para poder operar, afrontando sus
obligaciones.
Se usaron herramientas como el lienzo CANVA para poder definir el modelo de negocio de
Tiendas TUTI TTDE S.A., la matriz DAFO y CAPA para poder identificar las debilidades,
amenazas, fortalezas y oportunidades que tiene la empresa, para así poder corregir debilidades,
afrontar amenazas, potenciar fortalezas y aprovechar oportunidades. Complementando el análisis
con una encuesta enfocada en determinar el alcance logrado los tres años de operación, en donde
se pudo definir e identificar las formas de diferenciarse de la competencia.
Teniendo como resultado, que el modelo con el que se fundó Tiendas TUTI TTDE S.A. es
agresivo para la competencia debido al gran alcance de segmentación de mercado y al
compromiso de reducir costos de operación para poder mantener su política de precios bajo.
Description
Se elaboró una investigación por parte de los estudiantes de la Facultad de Ciencias
Económicas y Administrativas de la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil en
el año 2020, con el propósito de examinar las tiendas Hard Discount y su incidencia en el
poder adquisitivo de los consumidores, da origen a un análisis comparativo del gasto de
consumo entre los formatos de tienda tradicionales y los Hard Discount, dando como
resultado la presentación de un nuevo modelo de negocio minorista que favorece el poder
adquisitivo.
Los resultados que se obtuvieron de esta investigación se vieron centradas entre dos
establecimientos cuyo objetivo es definir los parámetros de cada una, en donde mi
comisariato posee un segmento de consumidores mayormente enrolados con un sueldo
fijo, a diferencia de los consumidores de la tienda TUTI que en su mayoría son empleados
eventuales con actividades económicas independientes que están inmersos en el empleo
no adecuado. Uno de los resultados destacados que se obtuvo fue que los consumidores
de Mi comisariato sienten que pagan más por lo comprado, mientras que los
consumidores de TUTI sienten que pagan un valor inferior por la cantidad de productos
que compran. Razón por la cual se concluyó que tiendas TUTI mejoró el poder
adquisitivo.
Por otro lado, en la Universidad de Guayaquil Facultad de Ciencias Económicas de la
Carrera de Economía en el año 2020, los estudiantes elaboraron el proyecto de
investigación con el fin de establecer el incremento del salario básico unificado de
Ecuador y su impacto en el poder adquisitivo, esto permitió conocer con mayor claridad
al objeto de estudio.
El presente proyecto de titulación expone los factores fundamentales que inciden en el
poder adquisitivo de los consumidores de la empresa Tienda TUTI TTDE S.A. con el fin
de explicar de manera concisa y detallada el modelo de negocio que lleva a cabo. Para la
obtención de resultado se usaron herramientas metodológicas como el uso de la encuesta,
la comparación del crecimiento económico, elaboración del lienzo CANVA, análisis
FODA y CAPA.