“ANÁLISIS DE LA MODA Y SUS NUEVOS CAMBIOS EN LA GENERACIÓN Z EN EL ÁMBITO SUSTENTABLE E INCLUSIVO DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL”.
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Date
2023-10-05
Authors
RODRÍGUEZ SÁNCHEZ ANABELLA JACQUELINE
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Abstract
El presente estudio tiene como objetivo analizar los nuevos cambios que se están produciendo en la moda y su relación con la generación Z en el ámbito sustentable e inclusivo en la ciudad de Guayaquil. La moda ha experimentado transformaciones significativas en los últimos años, impulsadas por factores como la conciencia ambiental, los valores sociales y las preferencias de la generación Z.
Para llevar a cabo esta investigación, se utilizarán diferentes métodos y técnicas. En primer lugar, se realizó una revisión exhaustiva de la literatura académica y estudios previos relacionados con la moda sustentable e inclusiva, con el fin de obtener una comprensión profunda del tema. También se analizarán casos de éxito y buenas prácticas en la industria de la moda para identificar tendencias emergentes.
Posteriormente, se llevará a cabo una investigación de campo dividida en dos etapas. En la primera etapa, se realizarán entrevistas directas a sociólogos, psicólogos y líderes de movimientos sociales inclusivos, mediante un muestreo por decisión de expertos. Estas entrevistas permitirán obtener información cualitativa y perspectivas expertas sobre los cambios y desafíos en la moda sustentable e inclusiva en Guayaquil.
En la segunda etapa, se aplicarán encuestas a una muestra no probabilística intencional de hombres y mujeres de la generación Z, en el rango de edad de 18 a 28 años, en la provincia de Guayaquil. Estas encuestas abordarán temas como las preferencias de compra, la percepción de la moda sustentable e inclusiva, el comportamiento de compra y las actitudes hacia la moda y la sostenibilidad.
Description
En este proyecto de investigación se abordan los cambios que ha experimentado la industria de la moda en las últimas décadas, centrándose no solo en el ámbito social, sino también en el aspecto sustentable. Se destaca el papel de la Generación Z, que se preocupa por sectores que han sido ignorados durante años en la industria y que, a través de la influencia del mundo digital, promueven la inclusión feminista, los derechos igualitarios y la sostenibilidad ambiental. La Generación Z se refiere a las personas nacidas entre 1995 y 2010, y se caracteriza por ser una generación más liberada y preocupada por la sociología, lo que ha ayudado a crear conciencia en personas mayores o de otras generaciones. La industria de la moda se está adaptando gradualmente
a estos cambios y está lanzando campañas dirigidas a estos sectores.
La Generación Z es conocida por su interés en adquirir productos que brinden el mejor valor en términos de comodidad y cuidado del medio ambiente. En los últimos años, esta generación ha sido un factor clave en el cambio de la industria de la moda, impulsando la sustentabilidad y la inclusión. Por mucho tiempo, la industria ha mostrado poco interés en realizar cambios que satisfagan las necesidades y valores de este mercado, el cual busca, a través del mundo digital, promover la inclusión feminista, los derechos igualitarios y la sustentabilidad.