ANALISIS DE ESTRATEGIAS DEL MARKETING MIX PARA EL RECONOCIMIENTO DE LA RUTA DE LOS MALECONES EN DURÁN
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Date
2023-10-05
Authors
RODRIGUEZ TORRES KAREN MICHELLE
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Abstract
El presente documento es un proyecto que tiene como objetivo principal determinar estrategias del marketing mix para el reconocimiento de la ruta de los malecones de Durán, sus objetivos específicos se basan en hacer un levantamiento de teoría sobre el marketing mix, estudiar el entorno de las rutas y así mismo crear y diseñar publicidad por medios de comunicación más recurrentes.
El desarrollo de la investigación se basó principalmente en la realización de un focus group con diferentes personas profesionales que tienen conocimiento sobre el turismo y el marketing, analizando distintos puntos y fallas que el GAD municipal de Durán ha tenido al momento de dar una buena publicidad con respecto a la ruta de los malecones, entre los resultados de estos nos dimos cuenta de que los moradores del cantón no tenían idea de que existía dicha ruta afirmando una vez más que no le estan dando la respectiva publicidad y que el problema con la inseguridad es un factor clave. Pese a toda esta problemática pudimos constatar que hay personas interesadas en que el turismo se vuelva a activar y que la ruta de los malecones podría ser de beneficio.
Como conclusión tenemos que el proyecto es una alternativa viable para poder incrementar los turistas internos y externos brindando así oportunidades a emprendedores y diferentes negocios como restaurantes, discotecas puedan aumentar su economía y puedan aportar en la economía del cantón para esto toca diseñar nuevas estrategias de publicidad a través de medios de comunicación y medios digitales.
Palabras claves: Marketing mix, estrategias, turismo en Durán, malecones de Durán, medios de
comunicación
Description
El marketing es el sistema de investigar un mercado, ofrecer valor y satisfacer al cliente con un objetivo de lucro esta disciplina también llamada mercadotecnia se responsabiliza de estudiar el comportamiento de los mercados y de las necesidades de los consumidores con la finalidad de atraer, captar, retener y fidelizar a los clientes finales a través de la satisfacción de sus deseos y resolución de sus problemas una de las características más interesantes del marketing es que este estimula los intercambios, muchas veces con un beneficio económico naciendo así las famosas 4P del marketing o también conocido como el marketing mix donde representan los 4 pilares básicos que son:
producto, precio, promoción y por ultimo plaza. (Academy, 2023)
El gobierno autónomo descentralizado GAD creo la ruta de los malecones en el año 2018 la cual está compuesta por el malecón Alfredo Palacios que lo caracteriza por tener dos personajes históricos como el General Eloy Alfaro y García Moreno este malecón está lleno de historia, tradición y modernismo donde su distribución es del 25% áreas verdes, 60% uso peatonal y 5% muelle fluvial. El malecón Ana María Piedad conocido por su tradición y modernismo donde se
puede contemplar el Rio Guayas y el puente de la unidad nacional aquí podemos encontrar juegos recreacionales para las familias y es considerado un símbolo de deporte Duraneño ya que varios ciudadanos practican la disciplina del remo lo cual ha sido cuna de campeones nacionales en este deporte. Y por último tenemos el malecón Roberto Gilbert lleno de naturaleza. Historia y tradición donde podemos encontrar uno de los vagones del tren de Durán siendo su principal atractivo ya que es considerado un icono para el cantón Eloy Alfaro también cuentan con áreas verdes, áreas de descanso, piletas y un mirador de 12 metros de altura. (Onofre Pihuave, 2019)